2018年7月16日和17日，传统村落艺术创新人才培养学习班由

王鹏老师

主讲了题为

《文化旅游品牌营销策划》

的课程。

王鹏老师为大家讲述《文化旅游品牌营销策划》

王鹏，著名文化产业策划专家，北大青鸟文化艺术研究院院长、中国人民大学文化艺术策划研究所时任副所长，兼任民委中国民族品牌文化研究院院长、文化部特聘职业教育导师、中国投资协会特色小镇评审专家、2019世界北京园博会大型活动特聘策划专家、多届东盟博览会开幕大会担任策划专家。多次策划国家级大型文化活动。

近年来在全国近20多个文旅景区和特色小镇、文旅产业等进行战略、定位、内容、运营、品牌营销策划和前期投资对接服务。2015年荣获＂品牌中国功勋人物”奖。

课堂伊始，王鹏老师先从认知角度出发，提出认知是文旅发展的原力。乡村不缺景观，缺的是认知。而对于设计师来说，最大的创意其实是准确，设计更多的是设想、计谋，内容是对外不对内的，要站在对方的角度。

这一观点引得同学们对于设计有了重新的思考。

关于文化和文化产业的区别，例如《千里江山图》是艺术品，它是文化，但《千里江山图》的衍生品、复制品就是文化产业。文化是自然、历史文化以及高雅艺术，而文化产业是一种大众娱乐，通俗艺术和大众消费文化，它注重“内容为王”，包括和故事、设计、秀、活动、明星五个方面。特别要注意的是要做顶层设计，讲战略和发展，而明星的我们购买一个产品、认可一个企业，背后的人才是我们信任的理由。

从策划角度来看，王老师认为设计就是策划，策划不是“创意”，而是精准的系统工程，专业只是一个载体，今天我们强调的是全民参与和跨界，不会跨界的人一定会被淘汰。一个项目从最初的项目调研到最后的运营管理，作为设计人员，发现也是一种创造，发现问题就是在解决问题，在这个过程中，实质性的调研和第一手资料是最重要的。

王老师提到，现在的文旅注重的心灵体验，作为策划人员，要有点到线到面的全域理念。一个文旅品牌的构成和当地的地理位置、气候环境、政府战略与制度、经营理念、文旅“产品”、文旅形象、品牌推广、品牌营销管理这些要素都分不开。我们检验一个品牌的形象，主要是看是否具有独特性，避免与其他地方雷同？是否具有超前性，具有持久性发展？是否继承了本地原有文化特征？是否突出强调了本地的独有性？是否有利于本地政治、经济、文化的发展？是否体现了社会各阶层的共同意志？

定位是灵魂的思想与价值主张，是品牌营销的重中之重。定位传达的是属性、品质、特色、利益。老师提到，定位策划是对消费者做的事而不是对产品做的事，基于游客心理出发，不要说我是谁，要思考消费者心中拥有的位置，不要陷入误区。内容是最好的广告，标签是最好的标榜，受众心理需求的营销内容是一种社交货币。文旅品牌营销策划原则是文化性、故事性、交响性、意义性、共情性、娱乐性、创新性。

学员们认真听王鹏老师讲述

在课程最后老师提到：以时代名义让历史生动、让文化精彩。是时代的责任更是我们的责任。两天的课程，王老师全程干货满满，语言生动有趣，富有特色又具有感染力，同学们纷纷表示受益匪浅，课程结束，王老师还和同学们进行了合影。

王鹏老师与学员合影